Noi siamo Giulietta: AWE Events firma uno show senza precedenti per il lancio della nuova vettura Alfa Romeo

AWE Events, divisione eventi di Alessandro Rosso Group, firma un altro grande successo nell’ambito dei lanci di prodotto. Un reveal innovativo che ha coinvolto - per la prima volta in assoluto nella storia del brand Alfa Romeo - oltre 10.000 ospiti in cinque città in contemporanea. Protagonista assoluta la Nuova Giulietta, inserita per l’occasione nel contesto di uno straordinario show musicale andato in scena simultaneamente a Torino, Arese, Parigi, Madrid e Francoforte.

Il format - studiato da AWE Events per le sedi di Torino e Arese - aveva l’obbiettivo di ottenere un alto coinvolgimento da parte dei dipendenti FCA, offrendo loro un’anteprima speciale della nuova auto e rendendoli parte attiva del progetto. Nei giorni precedenti l’evento, una serie di attivazioni ha contribuito al successo della serata. Un contest musicale ha stimolato i dipendenti a inviare demo delle loro band aziendali. Facebook e Instagram sono stati invasi da fotografie e video realizzati grazie al tool presente sul sito www.fuelyourinstinct.com, a testimonianza dell’orgoglio di far parte della squadra creatrice di una nuova leggenda. La sede di Torino Mirafiori infine è stata “contaminata” con operazioni di teasing per creare attesa e promozione.

Ad Arese l’evento si è tenuto presso il rinnovato Museo Alfa Romeo, con ospite d’onore la cantautrice Skin, leader degli Skunk Anansie e giudice di X-Factor Italia. Oltre 1500 ospiti e numerosi volti noti hanno ballato grazie al suo energetico DJ-set, che è riuscito a trasmettere tutto lo spirito della nuova nata di casa Alfa Romeo. In contemporanea a Torino, presso l’headquarter di FCA, è andato in scena uno show emozionante che ha visto la partecipazione di circa 5000 dipendenti. La serata, condotta da DJ Ringo di Virgin Radio, è stata animata dalle performance di ospiti eccellenti. Piero Pelù e Marky Ramone – batterista degli storici Ramones, icone del rock – si sono esibiti in un concerto spettacolare non solo dal punto di vista musicale. La scenografia, un palco di 20 metri su due livelli, con megaproiezioni e quinte a scomparsa, è stato il contesto perfetto sia per i concerti sia per l’emozionante reveal dell’auto, regina indiscussa della serata.

L’onore di aprire l’evento è spettato alle due band aziendali vincitrici del contest lanciato nei giorni precedenti l’evento, selezionate da DJ Ringo. Durante la serata sono andati in onda contributi video prodotti nelle altre tre città estere coinvolte, alle quali è stato esteso il concept originale dell’evento itaiano.

La produzione dei due eventi di Torino e Milano ha coinvolto complessivamente oltre 100 persone tra progettisti, producer, tecnici e artisti.  Il progetto si è fuso alla perfezione anche con #Fuel your Instinct, iniziativa digitale creata da Alfa Romeo per unire la passione, la creatività e lo stile di alcuni straordinari contributors internazionali con i valori del brand Alfa Romeo.

“Questo evento è stato una grande dimostrazione di lavoro di squadra, a partire dal concept creativo per finire con l’eccezionale collaborazione tra i nostri reparti di produzione.”, racconta Filippo Marchiorello, Art Director di AWE Events.

“Un evento straordinario, per un brand che rappresenta al meglio il made in Italy nel Mondo, e a cui siamo molto legati. Dopo un anno di impegno congiunto con FCA durante Expo Milano 2015, Alessandro Rosso Group si è impegnato per creare nuovamente qualcosa di originale ed innovativo”, commenta Daniele Rosso, CEO di Alessandro Rosso Incentive